X indique l’endroit… ou peut-être pas ?
Si vous revenez tout juste de vacances où il n’y avait pas de réseau…
Twitter a changé de nom ! Le réseau social s’appelle désormais “X”. Ou peut-être que vous le saviez déjà et que vous êtes perplexe concernant la décision d’Elon Musk de se débarrasser du petit oiseau bleu…
D’où vient le nom “X” ?
On ne sait pas exactement ce qui passe par la tête d’Elon, mais comme l’adage le dit en anglais : “X marks the spot.”
Cette expression est souvent utilisée dans les histoires sur les chasseurs de trésor. Sur leur carte au trésor, le X indique l’endroit où est le trésor !
Alors, Elon Musk veut-il chasser davantage de trésor, en changeant le nom de cette plateforme et en la faisant devenir une “cash machine” ?
D’après l’homme d’affaires renommé, l’entreprise va basculer vers une plateforme avec plus de services payants, de gaming… car, d’après lui, Twitter n’était pas rentable.
On avait déjà témoigné ce souhait de Musk d’intensifier et diversifier les sources de revenus de la plateforme en fin 2022 avec le lancement chaotique de Twitter Blue (devenu maintenant “X Premium”).
Pour 9,60€ par mois, les abonnés à ce service ont accès à quelques privilèges :
- des tweets et vidéos sans la limite de caractères, modifiables et plus visibles (en apparaissant en priorité)
- moins de publicités
- une messagerie privée
- l’accès à la fameuse encoche bleue montrant que le compte est certifié
Autrefois convoitée, cette encoche bleue était uniquement réservée aux personnalités publiques. Elle est désormais accessible à tous les abonnés à X Premium. Même si X assure que cet abonnement est riche en valeur car il permet de customiser davantage l’expérience utilisateur, très peu s’abonnent.
Alors pour pousser les créateurs à s’abonner à X Premium, la plateforme a mis en place à l’été 2023 la monétisation des tweets, appelé le Ads Revenue Sharing. Pour information, un créateur est un “twitto” (un “X-o” ?) actif qui crée du contenu régulier, et qui peut désormais recevoir de l’argent grâce à ces activités.
Afin de comprendre comment fonctionne la monétisation des tweets : X ajoute de la publicité sous le tweet du créateur, et les revenus sont partagés entre le réseau social et le créateur.
Cependant, même si le créateur est abonné à X Premium, il doit avoir au moins 500 followers et au moins 5 millions d’impressions sur un trimestre pour espérer avoir des retombées financières.
Mais alors, où sont les entreprises dans tout ça ?!
Même si X a une nouvelle offre : le service “organisations certifiées” pour, comme indiqué sur leur plateforme, “multiplier leur portée organique par 2,” les entreprises et leurs équipes marketing et RH peuvent se demander si l’abonnement de 1140€/mois vaut vraiment la peine !
Alors… :
- Comment ce grand changement va-t-il les impacter ?
- Vont-elles y rester ?
- Trouveront-elles leur bonheur dans cette “X-osphere”?
- X va-t-il être aussi efficace pour la visibilité de la marque employeur et du recrutement ?
- Sera-t-il aussi utilisé par les politiciens ?
- Et pour les directeurs et autres membres du management ? Et le leader advocacy … ?
- Est-ce que X sera vraiment la “place to be” pour eux ?
En attendant, une chose est sûre : Elon est sous les spotlights et ce grand changement lui fait un gros spot publicitaire !
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